Мария Арбатова, драматург, лидер движения "Женщины, вмешивающиеся в политику":

Есть процент поправки и процент реальной личности. Из высокого блондина маленького брюнета не сделаешь. Но есть совсем виртуальные истории. Работать с авторитетным политиком легче. А с неизвестным? А вот как будут работать с Джабраиловым, за которым только гостиница "Рэдиссон-Чеченская"? А в случае со Скуратовым, после <девушек> (хотя это и было омерзительным нарушением частного пространства), вся его импозантность уже не работает. Можно недолго обманывать многих, долго - немногих, но нельзя всегда обманывать всех...

Владимир Шахиджанян, писатель:

У кого-то создаваемый образ соответствует оригиналу процентов на 80, а у второго не больше чем на десять: он жулик, ворюга и негодяй, но его сфотографировали с широкой улыбкой и прилепили надпись "Я вас люблю". Большинство этих образов вызывает удивление своей бездарностью. Я пока не видел ничего, чему бы я поверил. Все в лоб, все скучно, все повторяемо, эпигонски и неинтересно. Имиджмейкер ведь работает с заказчиком, тот платит и заказывает в музыку: "Сделайте мне красиво!" Делают. А результат жуткий. Я не верю.

Вячеслав Никонов, президент фонда "Политика":

Никогда нет прямого соответствия между человеком и его образом, как никогда нет соответствия между продукцией и ее рекламой. У всех имиджмейкеров, кроме путинских, задача чрезвычайно сложная. Путина принимает большинство избирателей, так что имиджмейкерам не нужно создавать противоположный образ. Если бы создавали образ старого и больного Путина, вряд ли бы получилось. Молодой, энергичный, решительный, незапятнанный, заступник, победитель - есть ряд соответствующих Путину качеств, и к ним превосходно ложатся другие из этого комплекта. Должны же быть предпосылки для создания такого образа. Шаблонная же реклама никому не поможет. Есть один из законов рекламы - есть товар, который продать невозможно. Ну, хотя чем больше бюджет, тем легче.

Владимир Сорокин, писатель:

Сейчас существование человека в СМИ реальнее, чем он сам. Об этом уже много говорилось. Даже романы об этом пишут. А то, что у нас эта работа выполняется топорно и пошло, неудивительно. У нас пошлость - это тот бульон, который все здесь питает, и этот срез - не исключение.

Анатолий Осмоловский, художник:

А что, очень классно все делается, народ вводится в заблуждение. Самым лучшим, непосредственным образом. Наши технологи, конечно, не знают последних достижений западного имиджмейкерства. Там много разных новых идей, связанных с тем, как воздействовать на сознание людей. Ну вот Жириновский Владимир Вольфович интуитивно начал воплощать довольно продвинутые технологические трюки. Народу-то всегда нужен спектакль. Хотя я не скажу, что уж очень критически отношусь к русской политической рекламе, но основная ее масса - полная ерунда.

Игорь Кио, иллюзионист: