Как бодливая «Республика» поднимала тираж
Вячеслав Тимуков, "Советская Чувашия"
У некоторых людей, не очень знакомых с сельскохозяйственным производством, бытует ошибочное представление, будто так называемый крупно-рогатый скот (в сокращенном варианте КРС) - это скот с крупными рогами. На самом же деле КРС - всего лишь крупная животина. И парные отростки на голове у нее самые что ни на есть нормальные для данного вида существ. Но ежели у скотины рога начинают расти неестественно быстро и она становится не в меру бодливой, то впору предположить, что это и не КРС вовсе, а подозрительная какая-то аномалия.
Бывает, подобная метаморфоза иногда происходит даже с нашими коллегами-газетчиками.
Ровно год назад возобновился выпуск почившей было в бозе парламентской газеты "Республика". Учредителями оказались Государственный Совет ЧР и коллектив редакции. Любой новой газете необходимо завоевать читательскую аудиторию. Дело это, как показывает практика, весьма хлопотное и долговременное. Не каждому периодическому изданию удается найти пустующую нишу в информационном пространстве. Желание депутатов иметь собственную газету, освещающую прежде всего их многотрудную законотворческую деятельность, никто не оспаривал. Но на момент принятия парламентариями "судьбоносного" для себя решения мало кто из них представлял, во что выльется данная затея...
Самокритично оценив хилые пока еще свои силы и скромные возможности, учредители еженедельника поначалу остановились на разовом тираже в 1200 экземпляров. В принципе решение это было вполне разумным и предсказуемым. Согласно российскому законодательству, любое издание тиражом менее 999 экземпляров можно распространять даже без регистрации в соответствующих органах. При этом, правда, нужно смириться с соразмерным отношением к себе. Ежели не можешь выйти за тысячный тираж - не смей претендовать на звание уважающей себя и собственных читателей газеты. Оставайся в лучшем случае вестником какой-либо организации. Но коль скоро в учредителях оказалась сама законодательная ветвь власти да вдобавок ко всему исполняющим обязанности главного редактора назначается действующий депутат Госсовета, сам бог велел выпускать газету более приличным тиражом, чем в тысячу экземпляров. Да и ниша позволяет...
Истины ради следует признать, что некоторые номера "Республики" распространялись с чуть большим тиражом: то 1400, то 1800, а то и 2000 экземпляров. Наблюдался такой скачок в июне - июле. Некоторые могут подумать, будто подобный хитромудрый прием понадобился руководству редакции ради повышения собственного престижа: смотрите, только что появились на свет, а читателей день ото дня становится больше. Да и на конкурентов заодно страху можно нагнать: у новоявленной газеты тираж, оказывается, неуклонно растет. Мол, держитесь, не то в угол загоним...
Не знаю, насколько правомерно такое предположение, однако истина состоит в другом. Она довольно прозаична. Стоит пролистать прошлогоднюю подшивку парламентской газеты - становится ясно, в чем тут соль и где закваска. В номерах с повышенным тиражом публиковались пространные интервью почитаемого чувашским электоратом и глубоко уважаемого родителями абитуриентов ректора ЧГУ Льва Куракова. Регулярно печатались также рекламного характера журналистские статьи о претендующем на звание "лучшего вуза России" Чувашском госуниверситете. И знаете, что любопытно: стоило завершиться приемным экзаменам в вуз, как и тираж газеты вновь сошел в привычные рамки - 1200 экземпляров.
Можно смело сделать вывод, что заявку на дополнительный тираж исполняющая обязанности главного редактора и одновременно депутат Госсовета ЧР Г. Вронская получала непосредственно из уст председателя Госсовета и одновременно исполняющего обязанности ректора ЧГУ Л.П. Куракова. Такой вот порочный опыт протекции освоили два неподкупных слуги народа. В финансируемой из республиканского бюджета парламентской газете - за счет простых налогоплательщиков! - создавали положительный образ руководителя университета и заодно заманивали в свой вуз доверчивых абитуриентов. И, кстати, словосочетание "свой вуз" в данном контексте отнюдь не ради красного словца. Дело в том, что депутат-редактор Галина Вронская в свободное от основных обязанностей время умудряется читать лекции студентам ЧГУ.
Пытливый читатель еще прошлым летом наверняка обратил внимание и на другую особенность парламентской газеты. "Республика" печаталась повышенным тиражом также в тех случаях, когда у руководства Госсовета возникала срочная необходимость взбоднуть правительство или Президента ЧР. Иначе говоря, количеством лишних экземпляров исполнительной власти давали знать, что у оппозиционной к ней верхушки парламента наконец-то появились символические рога, которые при соответствующей команде запросто могут и удлиниться. Мол, опасайтесь, не то рога наставим...
Существует очень мудрая русская поговорка, которая гласит: "Благо, не дал бог свинье рогов, а не то бодуща была бы". Да уж, любителю поковыряться в луже да вдобавок - рога...
Вот и с нашей "Республикой" в один прекрасный день странные вещи стали происходить. Ее "бодливые рога" где-то с середины ноября стали непомерно быстро удлиняться. Вернее, тираж газеты начал стремительно расти. Сравните сами: номер двадцать седьмой выходит нормальным для нашего парламентского издания тиражом в 1200 экземпляров, № 28 - 2300, № 31-32 - 3500, № 33 - 4500 экземпляров! А тридцать четвертый сразил буквально всех видавших виды газетчиков: 10000 экземпляров!
Такой уровень массовости выдерживается вплоть до середины февраля нынешнего года. Чудеса, да и только - это при том, что официальных подписчиков у газеты в двадцать раз меньше. Думается, некоторые редакторы конкурирующих с ней изданий действительно всполошились: этак недолго и свою нишу сопернику уступить. Ну а потом, после выхода в свет восьмого номера 2000 года - полный облом. Тираж в одночасье рухнул до... 1100 экземпляров! Да к тому же парламентский вестник стал выходить не на шести страницах, как прежде, а всего лишь на четырех. Дальше уже, как говорится, падать просто-напросто некуда...
Так в чем же причина столь ошеломляющего возвышения газеты "Республика" и неминуемо последовавшего за тем сокрушительного краха, сравнимого разве что с обвалом злополучной пирамиды "МММ"?
Никто не будет отрицать вызубренных со школьных лет законов физики. Потихоньку постигаем мы также неоспоримые никем законы рыночной экономики. Схожие закономерности имеют место быть и в газетно-издательской сфере. Ну не поверит же здравомыслящий читатель добропорядочной газеты сообщению, будто на какой-то отдельно взятой ферме упомянутый в начале статьи КРС каким-то чудом стал прибавлять в весе по 4-5 килограммов в сутки? Да просто от природы не свойственно это нашему крупно-рогатому скоту! Дай бог обеспечить ему нормальный уход, чтобы эти самые ежесуточные привесы равнялись одному килограмму. А вот изданию Госсовета удалось добиться подобных "привесов".
Разум, должно быть, уже подсказывает читателю предположение, что в случае с парламентской "Республикой" наблюдается неестественная аномалия. Растет, например, тираж "Советской Чувашии" в последнее время на 200-250 экземпляров в месяц - это закономерный и, главное, нормальный процесс. Но ежели называвшая себя оппозиционной по отношению к "СЧ" газета умудрилась за какой-нибудь месяц "увеличить" количество своих читателей аж на 833 (!) процента, тут впору нашим коллегам на Книгу рекордов Гиннесса претендовать.
Да вот закавыка получилась: отбодались наши конкуренты и отпали у них рога. И чуть было даже копытца свои не откинули. А страху-то пытались нагнать, что жуть кое-кого взяла...
Итак, пора расставить все точки над загадочной историей парламентской газеты. Хотя и принято лежачего не бить, однако истину установить все же следует. Тем более считать безоговорочно поверженными и "Республику", и бывшего его покровителя вряд ли правомочно. Во-первых, у издания Госсовета по-прежнему громадное преимущество по сравнению с другими редакциями. Как-никак она находится на полном бюджетном содержании, тогда как многие даже о частичной дотации мечтать не смеют. Во-вторых, и сам Л. Кураков ничуть не растерял былой своей влиятельности. Он, как и раньше, остается депутатом ГС ЧР. Да и будучи вынужденным отказаться от кресла спикера, он отнюдь не случайно выбрал должность ректора ЧГУ.
Но поскольку в республике до сих пор кое-кто склонен считать, будто Лев Пантелеймонович в недавнем соперничестве с исполнительной властью пострадал почем зря, необходимо раскрыть неведомые доселе тайные пружины взлета парламентской газеты.
Весь эксперимент с дополнительным тиражом "Республики" верный оруженосец бывшего спикера-ректора Г.Вронская затеяла с подачи своего шефа. Помните: декларируемое ранее Л.Кураковым "полное взаимопонимание с Президентом и его командой" прошлой осенью вылилось в открытое противостояние? И началось оно с того момента, когда министр образования и высшей школы России предложил второму человеку во властной структуре Чувашии определиться с личным выбором: или верховенство в Госсовете, или ректорство. Вопреки ожиданиям Льва Пантелеймоновича, Президент ЧР не пожелал вступать в противоречие с требованиями российского законодательства и не стал ходатайствовать за него перед федеральным министерством.
Вот тут-то и понадобилась - для пущей публичности - парламентская газета. Орган Госсовета стал чрезмерно усердствовать в восхвалении своего председателя. Не поленитесь, поднимите прошлогоднюю подшивку "Республики". Что ни номер - то обширные интервью с Л. Кураковым. И, кстати, при внимательном чтении нельзя не заметить одну немаловажную особенность этих публикаций. Оправдывая свою позицию, спикер, как правило, выпячивает личные заслуги в качестве ректора. Заодно редакция начала чрезмерно круто обличать позицию членов правительства на сессиях парламента. Разумеется, результативность воздействия на граждан республики можно было усилить лишь проверенным ранее способом - расширением читательской аудитории "Республики". Очень грамотное решение: при искусственном увеличении тиража восьмикратно повышается также "бодливость" издания!
Хотелось бы напомнить другую примечательность прошлогоднего противоборства кураковского окружения и правительственной команды. В канун выборов в Госдуму РФ ректор-спикер вдруг выкинул очередное коленце и повел собственную игру. Он не захотел работать в одной упряжке с исполнительной властью и сделал ставку на избирательное объединение "Яблоко". К тому же в обоих одномандатных округах благословил на борьбу преподавателей университета - тем самым расколол некоммунистический электорат республики. В результате по Канашскому округу победу одержал выдвиженец компартии. Немало в этом преуспела и парламентская газета. Короче, кураковская "Республика" в ту пору сделала-таки свое черное - вернее, "красное" - дело...
Не следует забывать и следующее. Когда под Кураковым зашатались оба кресла, ради повышения своей влиятельности наш дражайший спикер-ректор вдруг решил посягнуть на верность избирательному блоку "Единство". Да ко всему в придачу - захотел собственной персоной возглавлять избирательную кампанию Владимира Путина. К счастью, команде и.о. президента России тогда хватило мудрости отказаться от услуг политического "многостаночника". Неизвестно, каких бы результатов добился в республике на президентских выборах кураковский штаб. Да еще при посредничестве чудотворной "Республики"...
То, что затея двух депутатов Госсовета - Льва Куракова и Галины Вронской - с ненормальными тиражами парламентской газеты обернулась натуральным "пшиком", ни для кого уже не секрет. Но главная тайна раскрылась лишь после добровольно-вынужденной отставки бывшего спикера. Оказывается, весь так называемый дополнительный тираж "Республики" печатался по заказу... университета! Начиная с ноября по декабрь прошлого года ректорат главного вуза республики закупил у редакции аж 43273 экземпляра парламентской газеты, то есть 81 процент тиража! И, разумеется, распространялся он в республике силами подневольных студентов. Собственно же редакции оставалось реализовать всего-навсего 9237 экземпляров...
Во что же это обошлось университету? Согласно платежному поручению № 194 от 21 января 2000 года, за одиннадцать прошлогодних номеров газеты ЧГУ перечислил "Республике" 30277 рублей. Думаете, овчинка выделки не стоила? Зря! Ведь весь этот эксперимент проводился в самый разгар противостояния Льва Куракова с правительством Чувашии. А значит, невозможно подсчитать, сколько смуты внесло парламентское издание в головы доверчивых граждан!
В том же, что тотчас после своей отставки депутат-ректор просто-напросто "кинул" депутата-редактора Вронскую, тоже нет ничего удивительного. Такой поступок присущ Куракову - он и раньше вполне ловко проделывал похожие политические трюки, удачно отбрыкивался от недавних единомышленников.

