Думаете, это зарисовка из будней какого-нибудь китайского, малайзийского или индонезийского городка, где разместила свой филиал известная американская фирма спортивной одежды? Ничего подобного. Дело было в Чебоксарах, где приезжие искали частное швейное предприятие, название которого - самое что ни на есть русское и совсем не перекликается с именем американской фирмы.

Так почему же местная фирма, назовем ее просто "С", почти неизвестна землякам? Невдомек, видимо, швейникам, что в цивилизованном рыночном мире символом доброго имени и имиджа компании служит ее товарный знак, а его-то у чебоксарских умельцев пока нет.

"На отечественном рынке наблюдаются две основные формы фальсификации товарных знаков: грубое воспроизводство чужого знака или имитация знака, очень сходного с оригиналом. Вторая форма в последнее время преобладает. Вот и фирма "С" нарушает законы, она ведь покупает и нашивает на свои куртки ярлычки-подделки под "Найк", - подытоживает ситуацию патентный поверенный при Чувашском ЦНТИ. Именно люди этой редкой и сложной профессии (в Чувашии всего три патентных поверенных, зарегистрированных на российском уровне и имеющих соответствующее свидетельство) занимаются разработкой и регистрацией товарных знаков.

По данным патентного поверенного, заметно возрос интерес чувашских фирм и предприятий к товарным знакам. Если с 1976 г. по 1992 г. в республике их было зарегистрировано не более 60, то за последние пять лет - порядка 200. Тому есть причина. До недавнего времени отечественный рынок насыщался в основном за счет импорта. Финансовый кризис заставил покупателей обратить внимание на отечественные товары. А отечественные товаропроизводители - те, которые пограмотнее, поняли, что получают хороший шанс утвердиться на рынке при помощи товарного знака.

Взять известное пиво "Жигулевское". В доперестроечные времена его выпускали чуть ли не все пивзаводы страны. При рыночных отношениях первыми спохватились самарцы - взяли и зарегистрировали эту товарную марку. Вы не обращали внимание, что написано на этикетке "Жигулевского" от чебоксарской пивоваренной фирмы "Букет Чувашии"? "Произведено по соглашению с владельцем торговой марки "Жигулевское". Значит, наши выкупили у самарцев лицензию, а если этого не сделать, то жди судебного иска. Ситуация, не понаслышке знакомая некоторым нашим товаропроизводителям. Не так давно столкнулись интересы спиртзавода из Мариинского Посада и новгородского АО "Алкон". И те и другие, как выяснилось, выпускали водку "Посадская". Дело кончилось тем, что наша "Посадская" приказала долго жить.

А помните крекер "Калейдоскоп", выпускаемый чебоксарской кондитерской фабрикой "АККОНД"? Сейчас название у этого печенья подлиннее - "Калейдоскоп улыбок". А все потому, что московская фирма "Калейдоскоп" вовремя зарегистрировала товарный знак на крекер с аналогичным названием - и предъявила претензии "аккондовцам".

Недавно в нашей газете была публикация о товарных знаках, отражающая точку зрения дизайнеров. В этой статье упоминалось о только что разработанной этикетке пива "Президентское", которое задумали выпускать в фирме "Букет Чувашии". На это патентный поверенный заметил: "Хорошо, если наш "Букет" уже выкупил у истинного держателя фирменной марки "Президентское", - одного из российских пивзаводов, лицензию на этот товарный знак. Между прочим, некоторые фирмы, почувствовавшие ценность товарного знака, неплохо на нем зарабатывают. Так Бельцкий винно-коньячный комбинат передал права на использование товарного знака "Белый аист" (известная марка молдавского коньяка) одной российской фирме за 700 тысяч, и не рублей, а долларов. Но если вдруг "второй хозяин" каким-то образом опорочит лицензионную продукцию, "первый" вправе требовать денежной компенсации за моральный вред, нанесенный его доброму имени.

Но не все так мрачно в борьбе за фирменную марку. Иногда отечественные товаропроизводители бывают довольно уступчивы по отношению друг к другу. В одной пивоваренной компании Чувашии признались, что продолжают выпускать несколько марок пива, хотя и не являются владельцами товарных знаков. Российская компания-держатель милостиво разрешила им наклеивать, по сути, свои этикетки безо всякой лицензии до того времени, пока не кончатся эти "опознавательные знаки", наштампованные еще в советские времена. А потом придется нашим пивоварам или покупать лицензию, или прекращать выпуск этого пива, или переименовывать его.

Производители, чья продукция претендует на качество и всегда пользуется спросом, вооружившись товарным знаком, отвоевывают свое место под рыночным солнцем. Из чувашских предприятий дальше всех в этом продвинулось ОАО "АККОНД", решившее зарегистрировать в качестве товарных знаков названия всех выпускаемых им кондитерских изделий.

Но случается среди местных фирм и такое. Помещают они свою рекламу с запоминающимся, оригинальным товарным знаком, но не зарегистрированным или зарегистрированным не по правилам. Любая другая компания, которой этот знак понравится, может беспрепятственно его присвоить и зарегистрировать, не опасаясь навлечь на себя правовые и финансовые неприятности. Тогда фирме-"родителю" товарного знака придется навсегда позабыть о своем "чаде", по закону "усыновленном" другими. А всего-то и надо было подать заявку, чтобы товарный знак попал в Государственный реестр, да получить свидетельство о регистрации. И целых десять лет жить спокойно, ставя собственное "клеймо" на собственный товар. Потом можно или продлить срок, или изменить товарный знак.