Города имеют неодинаковые возможности в размещении рекламы. Что касается самых крупных - Москвы, Санкт-Петербурга - то они в этом смысле просто переполнены. Вряд ли кто-то будет обращать внимание на щиты, если они встречаются через каждые десять метров. А потому реклама постепенно начинает завоевывать регионы. Так что ее объем в городах средней руки будет возрастать. Таков прогноз. Меняется и само отношение к щитам на улицах. Раньше считалось, что ролик на телевидении куда лучше. Но у наружной рекламы свои достоинства. К примеру, она полностью соответствует требованию 24/7. Что это такое? Работа - 24 часа в сутки, семь раз в неделю. Занятый человек не может себе позволить читать газеты или смотреть телевизор. А вот рекламный щит он ни за что "не выключит" - увидит его хотя бы из машины.

Нюансы в размещении рекламы у каждого города свои. Скажем, в Москве заранее создается банк возможных мест, определяется стоимость, готовится пакет всей необходимой документации. И если появляется рекламодатель, то организационных хлопот у него не возникает. В Санкт-Петербурге ежегодно проводятся исследования на сей счет, высчитывается единая рекламная ставка, к которой затем добавляются различные коэффициенты (к примеру, в зависимости от зонирования - в центре, естественно, дороже). Ну, а нижегородцы горды тем, что смогли удержать рекламный рынок в своих руках. Все щитовые конструкции в этом городе принадлежат местным собственникам. А различные организации лишь размещают на них свою рекламу.

Впрочем, это порождает свои проблемы. Во многих городах такие конструкции принадлежат частным фирмам. И если не найден рекламодатель, то вместо яркой картинки остается металлический остов. С пустыми щитами борются по-разному. Допустим, вывешивают в срочном порядке социальную рекламу. Встречаются и казусы. Кое-где наружную рекламу напрочь не воспринимают: сотрудники ГИБДД, видя в ней конкуренцию дорожным знакам, и даже пытаются участвовать в согласовании эскизов. Хотя реклама и связана в представлении людей с сиюминутностью и быстротечностью, старость не обходит стороной рекламные конструкции. Для того, чтобы они не ветшали и, не дай бог, не падали, в той же Москве создано специальное управление экспертизы. Это неудивительно, ведь московскому рекламному рынку уже около десяти лет. А Чебоксары в этом смысле город еще молодой.

Большое внимание на семинаре было уделено оформлению щитов. Найти новый образ привычной вещи не так-то просто. Специалисты по рекламе сформулировали несколько обязательных моментов: визуальная привлекательность рекламы, узнаваемость торговой марки, простота (максимум значения - минимум средств) и: выражение надежды. Что ж, в любой области человек хочет вернуть золотой век: Пожалуй, в рекламе это удается - такого потока оптимизма больше нигде и не встретить. Все-таки, что ни говори, а пессимизм и меланхолия явно не из этой сферы.

А теоретики от рекламы даже разделили ее на три вида: реклама творческая (самая-самая), посредственная (красивая, но не захватывающая воображения) и : никакая (англичане успели подсчитать, что у них 59 процентов - это посредственность, 22 - полная ерунда, зато остальное - почти шедевры).